Проверка позиции, карта интересов, возможные реакции, риски и порядок публичных действий.
Вадим Маршалко · стратегический советник
Внешний взгляд на публичные решения
Помогаю руководителям и компаниям сформулировать позицию, подготовиться к разговору со СМИ, оценить репутационные риски и выбрать порядок действий.
01
Стратегия
Публичная логика решения и коммуникационный маршрут
02
Медиа
Работа со СМИ, интервью, комментарии и выход в повестку
03
Кризисы
Линия поведения, аргументы и чувствительные ситуации
04
GR
Диалог с государством и сложная публичная среда
Бюро
Сначала позиция, потом публичность
Бюро «Второе мнение» подключается в ситуациях, когда публичный шаг уже назрел, но перед ним важно проверить логику, формулировки, адресатов и возможную реакцию.
Это может быть интервью, заявление, конфликт, запуск проекта, работа с органами власти или подготовка к медийному выходу.
Задача бюро — помочь сформулировать позицию, увидеть риски и выбрать правильную форму публичного действия.
Тезисы, комментарии, подготовка к интервью, работа со СМИ, сопровождение публичного выхода или кризисной ситуации.
Ситуации
Когда обращаются
Чаще всего обращаются в момент, когда решение уже нужно принимать, но есть риск ошибиться в словах, тоне, адресате или последовательности действий.
01
Перед публичным заявлением
Проверить смысл, адресата, тон и возможную реакцию.
02
Перед интервью
Подготовить позицию, ответы и границы разговора.
03
В кризисной ситуации
Собрать линию поведения и порядок действий.
04
Перед запуском проекта
Объяснить проект рынку, партнёрам, СМИ или регулятору.
05
Перед работой с агентством
Проверить бриф, стратегию, медиаплан или идею.
06
Перед диалогом с государством
Учесть процедуру, интересы сторон и последствия.
Работа
Как проходит работа
Формат зависит от ситуации: иногда достаточно одной консультации, иногда требуется подготовка позиции, материалов или сопровождение публичного выхода.
01
Ситуация
Коротко фиксируем контекст: что произошло, какой публичный шаг предстоит и где есть сомнения.
02
Позиция
Разбираем смысл, адресатов, риски, возможные реакции и порядок действий.
03
Решение
Готовим практический результат: тезисы, линию поведения, подготовку к интервью, медиапозицию или сопровождение ситуации.
Практика
Направления работы
Работа строится вокруг конкретной ситуации: что происходит, кому нужно объяснить позицию, какие риски есть и какой результат должен быть достигнут.
Стратегические коммуникации
Формулирование позиции, логики публичного решения и порядка действий.
Помогаю определить, что именно нужно сказать, кому адресовано сообщение, какие аргументы важны и как выстроить последовательность публичных шагов.
PR-сопровождение
Позиционирование проекта, материалы, комментарии и публичный выход.
Подготовка проекта к запуску, упаковка смысла для аудитории, работа с информационными поводами, тезисами, комментариями и медиалогикой.
Работа со СМИ
Интервью, запросы журналистов, публикации и сложные вопросы.
Подготовка к разговору с журналистами: ключевые сообщения, возможные вопросы, рискованные темы, границы ответа и поведение в публичном диалоге.
Репутация руководителей
Публичный образ, экспертное позиционирование и снижение репутационных рисков.
Работа с тем, как руководитель выглядит в публичном поле: какие темы брать, какие формулировки использовать, где усиливать присутствие и чего избегать.
Антикризисные коммуникации
Линия поведения, аргументы, сценарии реакции и работа с чувствительной ситуацией.
Когда ситуация уже стала проблемой или может ей стать, важно быстро определить позицию, тон, порядок действий и границы публичного ответа.
GR и публичная политика
Коммуникация с учётом регуляторной среды, процедур и интересов сторон.
Помогаю учитывать логику государственных органов, публичный контекст, позиции участников и возможные последствия коммуникации.
Экспертное позиционирование
Профессиональная повестка, публичное присутствие и укрепление авторитета.
Работа с экспертным образом: темы, колонки, комментарии, выступления, медийная рамка и регулярное присутствие в нужной повестке.
Советник
Вадим Маршалко
Работаю на стыке медиа, PR, GR, бизнеса и государственной повестки.
Опыт позволяет смотреть на публичную ситуацию с разных сторон: как её увидят журналисты, партнёры, государственные структуры, рынок и аудитория.
Практика строится вокруг точной оценки ситуации, конфиденциальности и профессионального взгляда со стороны.
Контакты
Получить второе мнение
Опишите ситуацию коротко. Все обращения рассматриваются конфиденциально.
После первичного сообщения определим формат: консультация, разбор позиции, подготовка к публичному выходу или сопровождение ситуации.